Simple ideas
work the hardest
We 
We 
Are 
Are 
Belgium 
Belgium 

België is een klein land, met hele grote culturele verschillen, drie talen en vier regeringen. In dit verdeelde land is er eigenlijk niemand echt trots op dat hij Belg is. Het enige dat mensen wél verbindt, is het nationale elftal, én ’s lands favoriete biermerk, Jupiler. In deze campagne geeft Jupiler het goede voorbeeld. Vergeet alle verschillen. Tijdens dit WK (2018) maakt het niet uit wie je bent, waar je vandaan komt, welke taal je spreekt. Tijdens dit WK zetten we allemaal onze eigen identiteit aan de kant voor het grotere geheel. Dit WK zijn we geen Jupiler; we are Belgium.

We Are Belgium

België is een klein land, met hele grote culturele verschillen, drie talen en vier regeringen. In dit verdeelde land is er eigenlijk niemand echt trots op dat hij Belg is. Het enige dat mensen wél verbindt, is het nationale elftal, én ’s lands favoriete biermerk, Jupiler. In deze campagne geeft Jupiler het goede voorbeeld. Vergeet alle verschillen. Tijdens dit WK (2018) maakt het niet uit wie je bent, waar je vandaan komt, welke taal je spreekt. Tijdens dit WK zetten we allemaal onze eigen identiteit aan de kant voor het grotere geheel. Dit WK zijn we geen Jupiler; we are Belgium.

Meest impactvolle aftrap ooit

Om iedereen te verbinden, heb je een aftrap nodig waarbij we mensen maar 1 onderwerp geven om over te praten. Want wat gebeurt er als je het favoriete biermerk van België laat verdwijnen? We haalden het logo van de brouwerij, tipten twee journalisten en de rest ging vanzelf. Het hele land in shock, het 8-uurjournaal opende er zelfs mee! We lieten het een paar dagen sudderen om vervolgens met een persconferentie Belgium te onthullen.

Een onthulling die live werd uitgezonden en de perfecte aftrap was voor een impactvolle commercial, geregisseerd door Billy Pols, met De Rode Duivels, bondscoach Martinez, de Borlee broers (bekende atleten) en de Red Flames (het vrouwenteam), die allemaal hun identiteit aan de kant schoven voor Belgium.

De start van een nationale movement

De campagne startte een nationale beweging. Belgen vergaten hun verschillen. Dit WK hebben ze gejuicht voor én met België, verenigd als één. Ze leefden de campagne We Are Belgium. Media partners veranderden hun naam in Belgium, retailers veranderden hun naam in Belgium, nationale radiostations veranderden hun naam in Belgium.

We are Belgium ging nog meer leven door OOH uitingen waar je niet omheen kon, inspirerende activaties in de horeca, grote publieke evenementen, on point sociale content, nationale overnames van dagblad Metro op speeldagen en een serie documentaires met bekende en onbekende Belgen die de beweging ondersteunden.

Communicatie met impact

Misschien wel het mooiste moment van de campagne: De inhuldiging van de Duivels op de Grote Markt in Brussel. Met de bondscoach die hierbij de historische woorden sprak ‘I think we have shown the world that We are Belgium!’. Gescandeerd door duizenden, en daarmee een slogan die een nationale battle cry werd. Dát is communicatie met impact.

SIMPLE IDEAS WORK THE HARDEST

Daar weet Anna Mae Funk alles van, neem dus contact met haar op als je ook toe bent aan een campagne die echt beter verkoopt.

Mail nu

Anna Mae Funk

Client Manager
Simple ideas
work the hardest