Google, Apple, Amazon.com, Zara en Nintendo zijn de grote winnaars op de jaarlijkse Best Global Brands-ranglijst van Interbrand. Philips staat dit jaar 43e. Financiële giganten als Merrill Lynch, Citi en Morgan Stanley behoren - door de kredietcrisis - tot de grote verliezers. Coca-Cola is voor het achtste opeenvolgende jaar uitgeroepen tot beste wereldmerk. Een opvallende verschuiving op de ranglijst deed zich voor bij IBM, dat de tweede plaats overnam van Microsoft (nu derde). Google kwam met stip de top 10 binnen (op de tiende plaats), komend van de twintigste positie in 2007.
Er zijn drie Nederlandse merken terug te vinden in de lijst. Philips en Shell stijgen in merkwaarde, respectievelijk met 8 en 4 procent. Ondanks dat de waarde van hun merken is gestegen, staan Philips en Shell dit jaar iets lager op de nieuwe ranglijst doordat andere bedrijven grotere sprongen vooruit maakten. Philips staat op de 43e en Shell op 97e plaats. ING levert 3 procent merkwaarde in en daalt vijf plaatsen in de lijst naar positie 86.
‘De ranglijst van de Best Global Brands 2008 vormt een afspiegeling van de wereldeconomie. De Amerikaanse kredietcrisis, de groei van opkomende markten en het toenemende belang van duurzaamheid zijn stuk voor stuk ontwikkelingen die zich vertalen in het stijgen dan wel dalen van merken op de lijst’, zegt Jez Frampton, topman van Interbrand. ‘De toenemende complexiteit van de wereldeconomie versterkt het belang van merkbescherming en merkontwikkeling. Het merk is het belangrijkste kapitaal van een bedrijf en is in tijden van economische onzekerheid een veel stabielere factor dan veel andere assets.’